कंटेंट राइटिंग Content Writing के बारे में जानकारी

इंटरनेट की दुनिया में कंटेंट राइटिंग बहुत ही प्रचलित शब्द है. बहुत से लोगों के लिए यह शब्द अत्यंत परिचित है और बहुत से लोगों के लिए अनजाना है. यहाँ पहले तो ये जान लिया जाये कि कंटेंट कहते किसे हैं? इसे हिन्दी में समझने के लिए बस इतना याद रखना है कि किसी भी तरह की सामग्री को कंटेंट कहा जाता है. यह तो एक तरह से इसका हिन्दी रूपांतरण हुआ. यदि बात लेखन की करें तो किसी विषय विशेष पर कोई लेख लिखा जा रहा है, कोई पाठ्य-सामग्री तैयार की जा रही है तो उसे कंटेंट कहा जायेगा. लेखन में कंटेंट का अर्थ है- किसी विषय पर लेखन. उदाहरण के तौर पर इसी लेख को कंटेंट कहा जा सकता है.  

 

कंटेंट राइटिंग ऑनलाइन भी होती है और ऑफलाइन. वर्तमान में ऑनलाइन कंटेंट राइटिंग का महत्त्व अधिक बढ़ गया है क्योंकि बहुतायत लोग अब ऑनलाइन पाठ्य-सामग्री को अधिक पसंद करने लगे हैं. यहाँ हम इंटरनेट पर की जाने वाली कंटेंट राइटिंग के बारे में ही चर्चा करेंगे. ऐसी स्थिति में इंटरनेट पर कंटेंट किस तरह का हो सकता है, यह जानना आवश्यक है.

 

सामान्य रूप में इंटरनेट पर कंटेंट को तीन रूपों में समझ सकते हैं- 

ऑडियो कंटेंट, यह वह कंटेंट होता है जिसे सिर्फ सुना जा सकता है. इसमें पॉडकास्ट, एफएम, ऑनलाइन रेडियो आदि शामिल होते हैं.

वीडियो कंटेंट, यह वो कंटेंट होता है जिसे देखा जा सकता है. इसमें यूट्यूब वीडियो, वेबसीरीज, फिल्मों आदि को शामिल किया जाता है.

टेक्स्ट कंटेंट, यह वह कंटेंट होता है जिसे सिर्फ पढ़ा जा सकता है. इसमें लेख, पुस्तक आदि को उदाहरण के रूप में देखा जा सकता है.  

 

उक्त तीन रूपों में चूँकि यहाँ चर्चा कंटेंट राइटिंग या कहें कि कंटेंट लेखन के बारे में हो रही है, इसका सीधा सा अर्थ कंटेंट के टेक्स्ट रूप से है. कंटेंट राइटिंग के रूप में टेक्स्ट को ही समझा जाता है. यह तो सहज रूप में स्पष्ट होता है कि कंटेंट कहते किसे हैं और कंटेंट के रूप क्या-क्या हो सकते हैं. अब सवाल पुनः पैदा होते हैं कि आखिर कंटेंट राइटिंग या कंटेंट लेखन कहते किसे हैं? ये कौन सी विधा होती है? इसका अर्थ क्या है? इसके लिए सामान्य रूप में समझा जा सकता है कि किसी भी विषय पर किसी लेख लिखने को कंटेंट राइटिंग कहा जाता है.

 

ऑनलाइन पाठ्य-सामग्री की महत्ता बढ़ जाने के कारण, पाठकों की रुचियों से सम्बंधित सामग्री की माँग बढ़ने के कारण भी कंटेंट राइटिंग की माँग ज्यादा है. लोगों तक अधिक से अधिक पाठ्य-सामग्री, प्रमाणिक सामग्री को पहुँचाने के लिए कंटेंट राइटिंग की जरूरत होती है. वर्तमान में ऑनलाइन बहुत सारे ब्लॉग, बहुत सी न्यूज़ वेबसाइट सक्रिय रूप में काम कर रही हैं. इनके द्वारा जानकारी, पाठ्य-सामग्री लोगों के मध्य लोकप्रिय है. इनके नियमित सञ्चालन के लिए, लगातार सार्थक जानकारी आने के लिए बहुत सारे कंटेंट की आवश्यकता होती है. कई बार समस्या सामने आती है कि ब्लॉग लेखक अथवा समाचारों से सम्बंधित वेबसाइट पर नियमित रूप से पोस्ट का आना नहीं हो पाता है अथवा सम्बंधित ब्लॉग या वेबसाइट के लेखक खुद बहुत अधिक कंटेंट का निर्माण नहीं कर पाते हैं तो ऐसे लोगों को कंटेंट लिखवाने की आवश्यकता होती है. उस कंटेंट का लिखा जाना कंटेंट राइटिंग कहलाता है और उसे लिखने वाले लोग कंटेंट राइटर कहे जाते हैं.

 

इसके अलावा बहुत सारे लोग ऐसे भी होते हैं जो ऑनलाइन सामग्री को देना चाहते हैं मगर वे स्वयं अच्छा कंटेंट नहीं लिख पाते हैं. ऐसी स्थिति में वे लोग कंटेंट राइटर्स को भुगतान करके उनसे कंटेंट लिखवाने का काम करते हैं. उदाहरण के लिए अगर कोई व्यक्ति किसी अखबार, मैगजीन, वेबसाइट या ब्लॉग के लिए कंटेंट लिखने का काम करता है तो उसे कंटेंट राइटर कहा जा सकता है.

 

यहाँ यह समझना अब सहज है कि कंटेंट राइटिंग क्या होती है, कंटेंट राइटर कौन कहलाता है और कंटेंट राइटिंग की आवश्यकता क्यों होती है. यहाँ एक बात ध्यान में रखना जरूरी है कि सिर्फ वेबसाइट या ब्लॉग के लिए ही कंटेंट राइटिंग की या फिर कंटेंट राइटर की आवश्यकता नहीं होती है बल्कि ई-मेल राइटिंग, की-नोट स्पीच, वीडियो स्क्रिप्ट, पॉडकास्ट सामग्री, श्वेत पत्र, वेब पेज आदि के लिए भी कंटेंट राइटिंग की, कंटेंट राइटर की आवश्यकता होती है. कंटेंट राइटर विभिन्न विषयों से सम्बंधित सामग्री का निर्माण करता है. यह सामग्री सम्बंधित विषय पर प्रमाणिक हो सकती है, विषय विशेष से सम्बंधित हो सकती है, किसी बिंदु पर जानकारीपरक हो सकती है. किसी कंटेंट राइटर को सरकारी रूप में, गैर-सरकारी रूप में, स्वतंत्र रूप में अपने काम को स्थापित कर सकता है. कंटेंट राइटर सामान्य तौर पर ब्लॉग राइटर, सोशल मीडिया लेखक, ई-मेल राइटर, स्क्रिप्ट लेखक, विज्ञापन लेखक, ब्रांड पत्रकार, कॉपीराइटर, घोस्ट राइटर, तकनीकी लेखक आदि के रूप में काम कर सकते हैं. इन रूपों में एक कंटेंट राइटर वेबसाइट, ब्लॉग के लिए सामग्री का निर्माण कर सकता है. सोशल मीडिया पर विभिन्न प्रतिष्ठित व्यक्तियों के पेज, व्यावसायिक/वाणिज्यिक पेजों के लिए कंटेंट का निर्माण कर सकता है. बहुत सी कंपनियों और उत्पादों के लिए वह विज्ञापन का लेखन भी कर सकता है. इसके साथ-साथ पत्रकारिता के लिए, जनसंपर्क विभाग के लिए भी कंटेंट राइटर लेखन करते हैं.